2025 Unity 游戏行业报告：在危机与机遇中洞察前行方向
发布时间：2025-03-19 09:04:49| 浏览次数：
近日，全球领先的实时3D开发平台Unity发布《2025年Unity游戏行业报告》，为游戏开发者和从业者揭示了在复杂多变的市场环境下，行业如何通过优化资源、创新技术和拓展市场，实现稳健发展。
该报告基于超过500万名Unity引擎开发者的独家数据，结合行业调研、专家见解以及在2024年GDC（游戏开发者大会）和Gamescom（科隆国际游戏展）等重大活动中的调查结果，为游戏行业提供了深度洞察。
报告显示，尽管全球活跃玩家数量已突破 30 亿大关，2024 年游戏行业总收入成功跨越 1840 亿美元，远超电视和电影行业收入总和，但裁员、工作室倒闭和项目撤销等现象仍给行业蒙上了阴影。这些现象直观地反映出游戏行业正面临严峻挑战，市场环境的不确定性增加，行业发展急需新的突破与变革。
因此，当下的核心问题在于：游戏开发者应如何取得成功？工作室有哪些出路可以考虑？以及如何从决策中获益？面对不确定性，游戏开发者正通过多种策略优化资源，降低风险，同时积极拓展市场，寻求新的增长点。
面对诸多不确定性，开发者们积极调整策略。超 60% 的开发者将从每款游戏中挖掘更多价值作为核心策略。
一方面，通过降低成本、延长游戏生命周期、提升工具及学习资源可获取性等多种方式管理风险；另一方面，约 70% 的受访开发者致力于以更少资源完成更多工作，如借助效率工具提升生产力，或依靠变现和实时运营提高投资回报率。在延长游戏生命周期方面，绝大部分受访工作室选择通过内容更新、市场渗透及平台扩展等手段，增强现有游戏影响力；23% 的工作室则通过开发不同类型新创意来分散风险，探索多元化发展路径。
多人游戏依旧是行业热门领域，64% 的开发者投身于具有多人玩法项目的开发，远超其他类型。
不同规模团队积极参与，多人玩法广泛融入各类游戏类型。为了给玩家带来更优质、独特的游戏体验，开发者积极探索创新网络架构，69% 专注于构建非对称游戏体验。同时，力求呈现多元化互动体验，除传统竞争和战斗玩法外，社交、合作和休闲元素也备受关注，满足玩家日益多样化的社交与娱乐需求。
在平台选择上，开发者表现出对成熟可靠平台的偏爱。多平台发布虽仍是主流策略，但态度更趋谨慎。
高达 90% 的开发者选择移动端发布最新游戏，桌面平台占比 80%。小型工作室在移动端游戏营收方面优势明显，而 2A 级和企业级工作室则在主机游戏领域收获更高营收。
而Web 游戏和社交媒体类游戏虽逐渐进入开发者视野，但由于存在技术瓶颈和营收模式不明晰等问题，开发者对其态度仍较为保守。Web 游戏要想在游戏市场中占据重要地位，仍需解决诸多难题，实现技术与商业模式的双重突破。
游戏规模呈现持续增大趋势，使用 Unity 开发的游戏构建容量中位数在短短两年内增长近 67%，开放世界游戏在各平台广受欢迎，游戏时长也不断增加。开发者高度重视游戏性能和内容丰富度，通过每日奖励、成就挑战、排行榜等多种实时运营策略提升玩家粘性，再次凸显 “内容为王” 原则在游戏行业的重要地位。
在技术应用方面，96% 的工作室已将 AI 工具纳入工作流程，但开发者态度趋于理性谨慎，仅不到一半在工作流程中实际应用 AI。当前，开发者面临的主要挑战集中在内部组织层面，如新技术研发耗时久、项目按时完成困难等。开发者普遍采用实时运营解决方案，对 AI 工具前景持积极态度，不过 AI 应用普及率虽稳定但尚未出现显著增长，同时工作室依旧依赖传统开发运营工具保障流程效率。
报告预测，未来游戏行业将继续朝着即时在线服务游戏、Web 游戏和 WebGPU 游戏的方向发展。
开发者需要在保持灵活性的同时，积极拥抱新技术，以应对市场的不断变化。42% 的受访开发者认为，更多游戏将采用持续更新的模式来提升竞争力，12% 的人则认为市场将可能迎来 Web 游戏和 WebGPU 游戏的井喷。这意味着开发者需紧跟潮流，利用这些新兴趋势，创造出更具吸引力的游戏作品。
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